comm

Коммерческое предложение подготовлено индивидуально для вашего автосалона · 2026

Комм. предложение
FIRSTCLASS MOSCOW

x4-5

охват соц.сетей

5

площадок одновременно

60+

роликов за период

Цель проекта

За 2 месяца — возродить и вывести в активный рост социальные сети премиального автосалона: Instagram, Threads, ВКонтакте, Telegram, TikTok и YouTube. Ключевой ориентир — увеличение охвата на 400–500% относительно текущих показателей за счёт системного контента, аналитики и чёткого позиционирования.

Охват аудитории

Рост на 400–500% от текущих значений

Публикации

1 короткий ролик в день; 2–3 карусели в неделю; 2 горизонтальных ролика на YouTube

Аналитика

Отчёт каждые 2 недели: просмотры, переходы, звонки

Архетип бренда

«Друг и эксперт в своем деле, всегда поможет» — открытость, экспертность, без лишнего пафоса. Есть пару альтернатив - необходимо согласование

Стратегия и путь

Работа строится по принципу «сначала система — потом объём». До старта публикаций выстраивается аналитическая база и контент-машина: кросспостинг, метрики, конкурентный анализ. Съёмки концентрируются в один-два дня, чтобы не распылять ресурсы. Гипотезы форматов тестируются на первых 30 роликах — результат определяет стратегию второго месяца.

Этап 1

ПОДГОТОВКА И СИСТЕМА

Неделя 1
Сценарии и контент-план
- Написание 30 сценариев с разбивкой по форматам: 10 развлекательных роликов, 10 обзоров/историй клиентов, 10 «красивых подъёмов» с блогерами
- Конкурентный анализ: сбор 15 аккаунтов конкурентов, вычленение 15 «залетевших» видео (от 15 000 просмотров)
- Создание календаря публикаций — что, когда и на какой площадке выходит
  
  Технический стек
- Подключение платформы кросспостинга: одновременная публикация в Instagram, ВКонтакте, Telegram (тариф ~900 руб./мес. при оплате за год = 10 800 руб./год)
- Настройка единого дашборда: просмотры, переходы, охват по всем площадкам в одном окне
- Внедрение UTM-меток на сайт для отслеживания звонков и реальных заявок с соц. сетей (понимаем, кто просто смотрит, а кто конвертируется)
  
  Организация
- Поиск блогеров для коллабораций, реквизита и оборудования/студии (при необходимости)
- Построение регламента работы: кто что делает, сроки согласования, канал обратной связи
- Назначение дат съёмок
Этап 2

Съемка и старт публикаций

Неделя 2
Производство контента
- Съёмка первых 15 коротких роликов одним концентрированным днём (экономия времени, единый стиль кадра)
- Параллельный монтаж отснятого материала
- Старт регулярных публикаций по календарю: 1 ролик в день
  
  Контент для ВК и Telegram
- Запуск формата «машины в наличии»: цена + комиссия + таможня — публикации 1–2 раза в день
- Отработка процесса: сотрудники присылают интересные варианты → публикуем оперативно
  
  Instagram — карусели
- Запуск серии каруселей: интересные факты, лайфхаки, истории клиентов (реальные и адаптированные)
- 2–3 карусели в неделю
Этап 3

Масштабирование и анализ

Неделя 3-4 (конец 1-го месяца)
Аналитика
- Первый двухнедельный отчёт: просмотры, охват, переходы, звонки по UTM. Разбор, какие форматы дали наибольший отклик
- Корректировка сценариев следующей партии на основе данных
  
  Съёмки 2-й партии
- Съёмка ещё 15 роликов с учётом выводов первого анализа
- Запись первого длинного горизонтального видео (обзор модели / история сделки) для YouTube и ВКонтакте
  
  Рост ВКонтакте и Telegram
- Анализ вовлечённости постов «машины в наличии», донастройка времени и формата публикаций
- Первые тесты промо-постов (при наличии рекламного бюджета)
Этап 4

На полную мощность

Недели 5-8
Контент
- Регулярный выпуск: 1 короткий ролик в день, 2–3 карусели в неделю
- Второй длинный горизонтальный ролик (авторский обзор, история крупной сделки или тест-драйв)
- Расширение форматов на основе накопленной аналитики: усиливаем то, что работает, срезаем то, что не конвертирует
  
  YouTube
- Ручная загрузка длинных видео с оптимизированными описаниями, тегами и превью
- Создание обложек в едином брендовом стиле
  
  Итоговый отчёт
- Финальный отчёт по двум месяцам: динамика охватов, переходы, конверсии, выводы по гипотезам форматов
- Рекомендации по стратегии на следующие 3–6 месяцев

Каждые 2 недели вы получаете отчёт с динамикой по каждой площадке и пониманием, какой контент реально приводит клиентов.

Кросспостинг-платформа

Единый дашборд: Instagram, ВК, Telegram — все метрики в одном месте. Стоимость: ~900 руб./мес. (10 800 руб./год).

UTM-метки на сайте

Глубокая аналитика: отделяем просмотры от реальных звонков и заявок. Понимаем, какой ролик привёл покупателя.

Отчёт каждые 2 недели

Охват, просмотры, переходы на сайт, звонки. Анализ эффективности форматов и корректировка курса.

Тест гипотез

Первые 30 роликов — эксперимент. Смотрим отклик аудитории, усиливаем работающие форматы, отказываемся от нерабочих.

Пример контента:

Суть контента

Феррари Рома — Миллионер. Тойота Супра — Нормал пипл. Бугатти Широн — Миллионер. Ламборгини Хуракан — Миллионер. Корвет — Нормал пипл. Макларен 720S — Миллионер... Ауди R8 — Нормал пипл.

Почему вирально?

Бинарная классификация «Миллионер / Normal People» создаёт гипнотический ритм — зритель не может остановиться, потому что каждый следующий автомобиль это микро-сюрприз. Работают сразу два мотива: желание социального признания и любопытство. Простота концепции при высокой эмоциональной насыщенности = высокий дошер и репосты. Адаптация для нас: снимаем с реальными автомобилями в салоне.

Суть контента

Клиент забирает автомобиль, ему предлагают выбрать подарок из-под ёлки. Берёт маленькую коробку — внутри новый iPhone Air. «Жадность фраера сгубила, ребята» — реакция живая, без сценария.

Почему вирально?

Праздничный контекст + игровой элемент (лотерея) + неожиданный сюрприз создают идеальный эмоциональный контраст. Видео распространяется само, потому что люди хотят показать друзьям: «смотри что бывает когда покупаешь тачку».

Суть контента

BMW с шильдиком М — 2 литра сока под капотом. Dodge Challenger 3.6 — красоваться только в пробке. Maserati Ghibli — едешь как на дизельном Passat. «А где взять реально крутую тачку? Любой автомобиль ищи в Кадавто».

Почему вирально?

Сарказм + узнаваемая боль автолюбителя + структура «три примера» = идеальный пейсинг. Зрители, которые сами попадались на понты, ставят лайк и пересылают. CTA встроен органично — не как реклама, а как логичный вывод. Адаптация: снимаем про реальные мифы рынка, заканчиваем нашим предложением.

Суть контента

Клиент устал от BMW — менеджер подбирает Porsche Cayenne 350 л.с. Живой разбор: кожа ручной работы, режимы подвески, проекция на лобовое. «Тут вы платите за ощущения, за звук, за то как закрываются двери». Итог: авто с пробегом 4000 км, 2024 год — 23,5 млн руб.

Почему вирально?

Формат «проблема клиента → экспертное решение» строит доверие мгновенно. Реальная цена в конце даёт конкретику. Менеджер говорит языком ощущений, не технических характеристик — это то, как думает покупатель премиума. Именно этот формат мы берём за основу.

Пример карусели:

Распространённое заблуждение: «развлекательный контент — это просто просмотры, не продажи». На самом деле именно он создаёт самый короткий путь к сделке в премиальном сегменте.

Доверие через наблюдение

Клиент премиального автомобиля не покупает по рекламе — он покупает у тех, кому доверяет. Развлекательный контент создаёт ощущение знакомства: зритель видит живых людей, слышит реакции, замечает детали. К моменту первого звонка в салон он уже «знает» менеджера.

01

Алгоритмы работают на нас

Платформы продвигают контент с высоким удержанием и репостами. Продающие ролики смотрят 10–15 секунд и листают дальше. Развлекательные смотрят до конца и пересылают друзьям — алгоритм видит это и показывает ролик новой аудитории бесплатно.

02

Эффект «тёплой аудитории»

Человек, который посмотрел 20 наших роликов, приходит в салон уже прогретым. Ему не нужно объяснять кто мы — он сам выбрал нас из десятков конкурентов. Конверсия таких клиентов в сделку кратно выше холодного трафика.

03

Сарафанное радио нового времени

«Смотри, какой прикол — они дают iPhone когда покупаешь тачку» — это репост другу, который тоже смотрит ролик. Развлекательный контент распространяется органически, охватывая аудиторию, которую никакой бюджет не купит.

04

Премиальные автомобили традиционно продаются через три архетипа: «бандит и статус», «секс и роскошь», «золото и яхты». Это работает — но создаёт потолок аудитории и высокую конкуренцию за одного зрителя.
Мы идём другим путём.

АРХЕТИП	ЧТО ТРАНСЛИРУЕТ	ОГРАНИЧЕНИЕ
Бандит / Статус	Власть, доминирование, страх	Отпугивает широкую аудиторию, ассоциации с криминалом
Секс / Роскошь	Девушки, яхты, Дубай	Пресыщение — такого контента миллионы, алгоритмы его режут
Золото / Понты	Демонстрация богатства	Вызывает зависть, не доверие. Покупатель не идёт туда где на него смотрят сверху
Друг-эксперт (МЫ)	Открытость, экспертиза, юмор	Нет ограничений — этот архетип масштабируется на любую аудиторию

Статья	Сумма	Примечание
Платформа кросспостинга	900 руб./мес.	10 800 руб. при оплате за год
Гонорар специалиста (стажировка)	80-90 тыс. руб	Обсуждается индивидуально
Блогеры / реквизит / оборудование	По факту	Согласовывается отдельно
Рекламный бюджет (опционально)	По желанию	Промо-посты ВКонтакте / Instagram

Готов приступить сразу после одобрения
или корректировки плана.
Коммерческое предложение составил и реализовал Глебов Иван.